Exportations : Madagascar mise sur les normes pour conquérir les marchés africains

Les normes, pour faciliter les échanges

La qualité des produits s’impose comme un enjeu incontournable pour les entreprises malagasy qui souhaitent tirer parti des possibilités commerciales offertes par la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAf). C’est autour de cette question que s’articulera la célébration nationale de la Journée mondiale de la normalisation, organisée le vendredi 16 octobre 2026 au Pavé Antaninarenina, à Antananarivo. Placée sous le thème « Normes, qualité et ZLECAf : renforcer la compétitivité des produits malagasy sur les marchés africains », la rencontre est organisée par le ministère du Commerce et de la Consommation, à travers le Bureau des normes de Madagascar (BNM), avec l’appui du Programme d’appui à la mise en œuvre de la ZLECAf (PA-ZLECAf).

L’ouverture des marchés ne suffit pas à garantir l’accès des entreprises malagasy aux débouchés du continent. Leurs produits doivent également satisfaire aux exigences techniques et aux critères de qualité en vigueur dans les pays importateurs. La normalisation, la certification et l’évaluation de la conformité constituent ainsi des instruments pour faciliter les échanges, renforcer la confiance des acheteurs et limiter les obstacles techniques au commerce.

Les PME au centre des enjeux de compétitivité

L’harmonisation des normes à l’échelle africaine peut faciliter la circulation des produits entre les pays du continent. Pour les petites et moyennes entreprises (PME) malagasy, la maîtrise des exigences applicables représente un enjeu important pour accéder à de nouveaux marchés et mieux valoriser leur production. Au-delà des exportations, le respect des normes contribue à garantir la sécurité, la qualité et les performances des produits et des services. Il participe également à la protection des consommateurs. Pour les opérateurs économiques, disposer de références techniques adaptées et pouvoir démontrer la conformité de leurs produits constituent des atouts dans un environnement commercial concurrentiel.

Ainsi, la rencontre réunira des représentants des institutions publiques, des acteurs de l’Infrastructure nationale qualité, des opérateurs économiques ainsi que des partenaires techniques et financiers. Les échanges porteront notamment sur le parcours de mise en conformité des produits destinés à l’exportation, les besoins des entreprises en matière de normes et de certification, ainsi que les expériences des professionnels de la qualité.

La politique nationale qualité comme cadre d’action

Une table ronde réunissant les directeurs généraux successifs du BNM permettra de revenir sur l’évolution de la normalisation à Madagascar et d’aborder ses perspectives. Une vitrine de produits certifiés présentera, par ailleurs, des exemples de démarches de conformité, tandis qu’un espace participatif intitulé « Mur de la qualité » permettra aux acteurs économiques de faire remonter leurs difficultés. Les discussions doivent déboucher sur des recommandations et des actions prioritaires pour mieux accompagner les entreprises dans l’application des normes et renforcer leur capacité à répondre aux exigences des marchés régionaux.

Madagascar dispose de deux cadres stratégiques pour structurer ses efforts dans ce domaine : la Politique nationale qualité (PNQ) et la Stratégie nationale de normalisation (SNN). Ces dispositifs visent à développer une culture de la qualité, à renforcer les compétences des acteurs économiques et à adapter les références techniques aux besoins du pays. Le BNM coordonne l’élaboration et l’adoption des normes nationales malagasy en concertation avec les parties prenantes. Il veille également à leur alignement, autant que possible, sur les références internationales pertinentes.

Pour un monde meilleur

La célébration nationale s’inscrit dans le thème international de 2026, « Une vision commune pour un monde meilleur », avec un accent sur l’Objectif de développement durable n° 7, consacré à l’accès à une énergie propre et abordable. Dans ce secteur, les normes contribuent notamment à encadrer la sécurité et la performance énergétique des équipements et des installations.

Célébrée chaque année le 14 octobre, la Journée mondiale de la normalisation rend hommage à la coopération internationale en matière d’élaboration des normes. À Madagascar, l’édition 2026 entend placer cette démarche au service de la compétitivité des entreprises et de leur intégration dans les échanges commerciaux africains.