Télécommunication : AXIAN Telecom se rebaptise Yas Group, porté par la montée en puissance de Yas
AXIAN Telecom adopte une nouvelle identité d’entreprise. Le groupe panafricain opérant notamment à Madagascar devient officiellement Yas Group, un changement destiné à aligner son identité corporate sur la notoriété acquise par la marque Yas sur les marchés où elle est présente.
Un changement de nom à l’échelle du groupe
Yas Group est désormais le nouveau nom utilisé par AXIAN Telecom dans ses communications externes, ses relations avec les investisseurs et ses échanges avec les autorités réglementaires. L’annonce a été faite le 14 septembre 2026. Cette évolution intervient après la refonte de marque opérée en novembre 2024, lorsque les opérateurs mobiles du groupe à Madagascar, aux Comores, au Sénégal, au Togo et en Tanzanie ont été réunis sous la marque Yas.
Le choix de cette nouvelle identité s’appuie notamment sur la visibilité acquise par Yas depuis son lancement. La marque a intégré, en 2026, le classement Brand Finance Telecoms 150, avec une valeur de marque estimée à 277 millions de dollars américains. Elle figure ainsi parmi les 20 marques de télécommunications les plus puissantes au monde, selon cette étude. Yas apparaît également dans le classement Brand Finance Africa 200 de 2026. La marque y occupe la 61e position en matière de valeur de marque et la 43e en matière de notoriété. Ces résultats sont mis en avant par le groupe pour expliquer le choix d’étendre le nom Yas à son identité corporate.
Trois domaines d’activité
Le changement d’identité ne signifie pas pour autant la disparition des différentes marques du groupe. Dans les télécommunications, Yas conservera son identité. Les activités d’infrastructures numériques continueront notamment sous les marques TowerCo of Africa (TOA), Stellarix et Silver Links, tandis que Mixx et Mvola resteront la marque dédiée à la fintech.
Yas Group entend ainsi regrouper ses activités autour de trois secteurs : les télécommunications, les infrastructures numériques et les technologies financières. Pour Hassan Jaber, PDG du groupe, l’adoption du nom Yas à l’échelle de l’entreprise doit permettre de porter une même identité sur l’ensemble des marchés concernés. Selon Hassanein Hiridjee, président du conseil d’administration de Yas et PDG du groupe AXIAN, cette identité commune doit également offrir aux actionnaires et aux partenaires un repère unique pour accompagner la prochaine phase de croissance du groupe en Afrique.
