Tourisme : les Îles Vanille primées pour leur stratégie créative au féminin

Une distinction internationale pour l’océan Indien

Les Îles Vanille ont remporté le prix « Best Creative Tourism Island Strategy » lors de la 13e édition des World Creative Tourism Awards, organisée par le Creative Tourism Network. Cette distinction a été attribuée à l’issue d’une sélection réunissant 223 candidatures provenant de 28 pays. Le jury, composé d’experts en marketing touristique et en économie créative, a salué l’originalité et la cohérence de la stratégie présentée par l’archipel de l’océan Indien. Les Îles Vanille regroupent Madagascar, Maurice, La Réunion, Comores, Mayotte et les Seychelles. Ensemble, ces territoires misent sur une promotion commune afin de renforcer leur attractivité sur les marchés internationaux.

La stratégie primée, baptisée « Combinés Îles Vanille au féminin », propose des itinéraires inter-îles conçus comme de véritables récits de voyage. L’objectif est de transformer les circuits multi-destinations en expériences immersives, mêlant cultures locales, savoir-faire traditionnels et rencontres communautaires. Cette approche s’adresse particulièrement aux voyageuses en quête de sens, d’authenticité et de sécurité. Elle met en avant des contenus inspirants, des témoignages et des routes thématiques, tout en renforçant la confiance à chaque étape du parcours.

Un modèle coopératif au service d’un tourisme durable

Selon Caroline Couret, représentante du Creative Tourism Network, cette initiative démontre que « le tourisme créatif devient un levier d’empowerment, de cohésion régionale et de développement durable ». Elle souligne que le fait de placer les femmes au cœur du projet, à la fois comme voyageuses et comme créatrices d’expériences, constitue un élément structurant du modèle. Gaëlle Lallemand, responsable du développement des voyages féminins aux Îles Vanille, estime pour sa part que la région répond pleinement aux attentes de voyageuses « en quête de sens, de sécurité et d’authenticité ».

Au-delà de l’angle narratif, le jury a mis en avant la dimension coopérative de la stratégie. Le dispositif repose sur une coordination entre les six îles afin d’allonger la durée des séjours, de mieux répartir les flux touristiques et de favoriser la découverte de plusieurs territoires au cours d’un même voyage. Ce modèle vise ainsi un tourisme plus équilibré et moins concentré sur une seule destination, avec un impact économique réparti entre les différentes îles. Pour Madagascar, membre de l’association, cette reconnaissance internationale constitue un signal positif dans un contexte de relance et de diversification du secteur touristique.

Tourisme créatif et inclusif

Abubakar Ben Mahamoud, ministre comorien de l’Environnement chargé du Tourisme et président des Îles Vanille, affirme que ce projet « ancre l’association dans un développement durable tangible, au bénéfice de tous ». La stratégie « Combinés au féminin » bénéficie de cofinancements issus du programme européen Interreg VI, de la Région Réunion ainsi que des contributions des îles membres. Les Îles Vanille sont également signataires des Women’s Empowerment Principles et de la Déclaration de Glasgow sur l’action climatique. Ces engagements traduisent la volonté d’intégrer l’égalité des genres et la lutte contre le changement climatique au cœur de leur politique touristique.

En remportant le prix « Best Creative Tourism Island Strategy », l’archipel confirme son ambition de positionner l’océan Indien comme un laboratoire d’un tourisme créatif, inclusif et durable. Pour Madagascar et ses partenaires régionaux, cette distinction internationale renforce la visibilité d’une destination collective qui mise sur la coopération et l’innovation pour se démarquer sur la scène mondiale.