Made in Madagascar - Qualité et authenticité au cœur du succès

Coordination des acteurs

Selon Beantanana Eric, consultant à la Banque mondiale, le commerce extérieur ne doit pas rester isolé. « Il est important que l’éducation, les infrastructures, la connectivité et les autres secteurs économiques soient cohérents. Par exemple, le ministère du Tourisme a intégré ses contenus dans la Stratégie Nationale d’Exportation, montrant l’implication des acteurs concernés. Cette coordination contribue au succès de la stratégie » a-t-il expliqué. Trois leviers sont essentiels pour renforcer les exportations. Le premier est la promotion des investissements directs, étrangers et nationaux, qui stimulent la production et la commercialisation. Le second concerne les infrastructures et la connectivité, nécessaires pour transporter les produits vers les marchés internationaux. « Cependant, Madagascar manque encore d’une flotte maritime pour livrer de grandes quantités » a-t-il ajouté.

Compétences spécialisées

Le troisième levier concerne le développement du capital humain et le transfert de technologies. Le pays exporte souvent des produits bruts, sans marque ni emballage. Le packaging, le branding et le storytelling sont donc essentiels pour créer de la valeur et mieux vendre. Les professionnels en marketing et en négociation complètent la chaîne productive. Il est aussi important de réduire les importations et de promouvoir la consommation locale. La population doit faire confiance aux produits nationaux, que le pays peut produire lui-même. Enfin, les médias jouent un rôle clé pour raconter l’histoire de chaque produit, de la vanille au miel, du raffia aux produits miniers. La mise en œuvre de la Stratégie Nationale d’Exportation permet ainsi de transformer le potentiel commercial de Madagascar en succès concret, de valoriser ses produits à l’international et de soutenir le développement économique durable.