Saint-Valentin : Une fête religieuse ou un événement commercial ?
En février, à Madagascar comme dans les autres pays du monde, le rouge devient le code couleur des lieux de commerce. Rien de plus chaleureux que de marcher sur l'allée d'un centre commercial où toutes les boutiques adoptent une touche de rouge dans leur vitrine : roses rouges, bougies, ballons en forme de cœur, etc. Et ce non seulement pour les spécialistes en articles cadeaux pour la fête des amoureux ! Toutes les enseignes qui accueillent des clients s'y lancent également : salon de beauté, pharmacie, grandes surfaces, etc.
Saint-Valentin, une fête religieuse à la base
"Saint-Valentin", comme son nom l'indique, désigne une personnalité religieuse chrétienne. A la base, le 14 février correspond à la fête des Lupercales, l’une des plus importantes de la religion romaine. Il s’agissait d’une fête païenne de la fertilité et de la purification. Puis, à la fin du Vème siècle, l'église catholique a choisi cette date pour rendre hommage à un prêtre de l'église au IIIème siècle. A l'époque, l’Empereur Claude II, surnommé Claude le Cruel, a décidé d'interdire les mariages. Le prêtre Valentin a ainsi décidé de célébrer des mariages en secret. Avant sa décapitation, il a rendu la vue à une fille aveugle en prison. Ce qui inspire l'église à mettre en avant l'amour malgré les différents blocages mais aussi de continuer les actes de bienfaisance malgré les périodes difficiles.
Malheureusement, peu nombreuses sont les églises chrétiennes qui proposent des rendez-vous pour la semaine de la Saint-Valentin. Seules quelques chorales préparent des concerts pour mettre en avant le thème de l'amour. Certains leaders religieux organisent également des conférences pour couple. Les croyants de la religion christianisme, comme croyants d'autres religions et les non-croyants, se précipitent principalement sur des organisations personnels du grand jour : cadeaux, déjeuner/dîner, sortie, etc.
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Saint-Valentin, un évènement commercial comme toutes les fêtes religieuses
N'avez-vous pas remarqué que tous les grands événements religieux deviennent des campagnes commerciales à coût sûr ? Et même s'il s'agit de fêtes majoritairement chrétiennes, les croyants d'autres religions se sentent également concernés ! A Noël comme à Pâques comme à la Saint-Valentin, les soldes et les offres exceptionnelles sont au rendez-vous.
Particulièrement pour la fête des amoureux, la clientèle se concentre vers les articles cadeaux : parfums, bijoux, sacs et chaussures, smartphone, etc. Les vendeurs ciblent particulièrement les hommes car dans la culture malgache, l'on offre toujours des cadeaux aux femmes ! Ce qui n'empêche pas les femmes fortes de gâter leur roi !
Les offres ne se limitent pas aux objets à emballer dans un magnifique sac ou coffret : différentes offres intéressantes sont disponibles sur le marché.
-Les spécialistes en beauté proposent une réduction sur la coiffure, l'esthétique, l'onglerie et l'épilation pour se préparer pour le grand jour ;
-Les restaurateurs mettent en avant des offres spécifiques pour un dîner aux chandelles inoubliable ;
-Les artistes offrent un concert pour les amoureux ;
-Les organisateurs de voyage diversifient les bons plans pour une petite sortie en couple ;
-Les "wedding planner" en profitent pour accorder une réduction pour le couple qui fixe une date de mariage ;
-Les téléopérateurs garantissent une baisse de prix des offres de communication.
Sans les fêtes religieuses, le commerce serait monotone. A chacun sa manière de profiter des propositions attrayantes pour célébrer l'événement mais aussi pour se trouver des bons plans pour la vie quotidienne.
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