Domi Sanji – Tana Design Week : Un designer n'est pas un décorateur !
Un vrai designer ne se fie pas uniquement à sa créativité. Il devrait mener des études contextualisées pour concevoir un produit spécifique. Domi Sanji, le commissaire général de l'événement Tana Design Week, nous propose quelques secrets d'un designer multidisciplinaire.
Approche anthropologique de la création
"Un décorateur travaille l'esthétique, mais un designer se soucie avant tout d'une recherche-action pour en sortir un produit riche et vivant."
Innover par et pour l'usage
En vérité, le design n'est pas un coup d'inspiration. Il faut avant tout comprendre le contexte pour ensuite définir les besoins d'une communauté. L'objectif consiste ainsi à créer autrement des arts originaux. Si auparavant, il fallait miser sur des visuels publicitaires pour décorer les abribus, il est désormais possible de transformer des vieux objets de l'entreprise pour des fins commerciales. Pour une enseigne spécialisée dans la distribution de boissons hygiéniques, les anciennes caisses peuvent être recyclées pour obtenir des chaises uniques. Le logo et autres motifs seront gardés, dans le but de réduire la probabilité d'échec d'innovation.
Halte à l'inculture
Un vrai designer devrait aider ses compatriotes à échapper à l'inculture. Il convient de rester prudent face à des idéologies culturelles incorrectes. Par exemple, à Madagascar, de nombreux vêtements "Vita Malagasy" affichent le motif "Aloalo", un soi-disant "symbole de la culture malgache". Malheureusement, l'Aloalo devrait être pour les morts non pour les vivants. Il s'agit de totems en bois ornant les tombeaux du peuple Mahafaly dans le sud-ouest du pays.
Conception d'un produit ciblé
Tout comme l'étude de marché en marketing, un designer digne de ce nom a intérêt à connaître ses cibles avant de créer un produit. La catégorie sociale, le mode de vie, le niveau d'étude ainsi que les occupations des cibles seront prises en compte. Par exemple, en envisageant d'attirer des bureaucrates ou encore des indépendants qui travaillent chez eux, une lampe artisanale à base plastique recyclée qui coûterait plus de 100 000 MGA serait sans doute parmi les produits par excellence.
Le rôle d'un designer consiste ainsi à observer les usages ordinaires pour susciter sa créativité, tout en impliquant les consommateurs dans la création.
Qui est Dominique Sanji ?
Dominique Rasanjison, alias Domi Sanji, est un designer multidisciplinaire de renom. Parmi les créateurs de l'événement Tana Design Week, il préside un collectif de recherche en design dénommé "Association Johary Constellation". Il participe activement à l’appui aux artisans pour le développement de ligne de produits au design de politiques publiques.
En 2020, il a exposé ses œuvres sous le thème " Inscriptions en relation : des traces coloniales aux expressions plurielles" à l'Hakanto Contemporary, aux côtés des artistes internationaux curatés par Joël Andrianomearisoa. Actuellement, Domi Sanji travaille sur le projet "Antananarivo 3.0" qui met en synergie le civisme, la mobilité, la gestion de déchets, l’inclusion sociale ainsi que le rayonnement culturel.
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