Tourisme : Madagascar veut renforcer son image et attirer davantage d’investisseurs internationaux
Le ministère du Tourisme et de l’Artisanat ainsi que la Confédération du Tourisme de Madagascar multiplient les rencontres en France. L’objectif est de renforcer l’attractivité de la destination Madagascar sur le marché touristique international.
Une stratégie tournée vers le rayonnement international
La délégation conduite par la ministre du Tourisme et de l’Artisanat, Lily Rafaralahy, poursuit actuellement une série d’échanges avec plusieurs experts et acteurs majeurs du secteur touristique en France. Cette démarche, menée en collaboration avec la Confédération du Tourisme de Madagascar (CTM), vise à construire une stratégie durable pour améliorer la visibilité et le positionnement de Madagascar à l’international.
Après une première rencontre avec Jean-Pierre Nadir autour de l’expérience client et de la valorisation de la destination, la délégation malgache s’est entretenue avec Panayotis Vangelis, président de MKG Consulting et fondateur de Hospitality ON. Les discussions ont porté sur le marketing touristique, l’exploitation des données stratégiques ainsi que les investissements nécessaires pour renforcer la compétitivité de l’offre touristique malgache.
L’objectif affiché est d’attirer davantage d’investisseurs et de groupes hôteliers tout en développant une image premium et durable de la destination Madagascar.
La “Marque Madagascar” au cœur des priorités
La délégation a également rencontré Christian Mantei de l’organisme Atout France, reconnu pour son expertise dans la structuration de destinations touristiques. Les échanges ont mis en avant la nécessité de bâtir une vision cohérente et différenciante autour de la “Marque Madagascar”.
Les responsables ont notamment insisté sur l’importance de renforcer d’abord les fondamentaux de l’offre touristique avant d’intensifier la communication internationale. Parmi les axes prioritaires figurent le développement du tourisme rural et décentralisé, une promotion plus ciblée ainsi que l’amélioration des infrastructures d’accueil et des routes.
Les discussions ont également rappelé que la préservation de l’environnement et des richesses naturelles malgaches reste indispensable pour garantir un tourisme durable. À l’issue des rencontres, une première proposition d’étude stratégique consacrée à Madagascar devrait prochainement être élaborée afin d’identifier les besoins prioritaires et les actions à mettre en œuvre pour améliorer durablement la compétitivité touristique du pays.
