Commerce : STAR lance Fosa Energy et mise sur un symbole local

Une boisson inspirée d’un animal unique

Le groupe STAR a dévoilé, le samedi 2 mai à Analakely, une nouvelle boisson énergisante baptisée Fosa Energy. Ce lancement « élargit son offre » de produits fabriqués localement et s’inscrit dans « une démarche de valorisation d’un symbole local ». Le nom renvoie au fosa, mammifère carnivore endémique de Madagascar. Selon Ranja Bryan, responsable au sein de l’entreprise, « ce félin est un véritable emblème de la faune malagasy, il n’existe nulle part ailleurs ». Il précise : « nous avons voulu lui rendre hommage tout en créant une boisson qui donne de la puissance et de la concentration ». D’après les informations communiquées, la boisson est « conditionnée en canette de 50 cl » et contient « de la caféine, de la taurine et des vitamines », notamment du groupe B. Elle est « proposée au prix de 5 000 ariary » et destinée à « apporter un boost d’énergie » ainsi qu’à « renforcer la concentration ». L’entreprise indique aussi que le produit est « réservé aux adultes ».

Au cœur du Runs Drag Racing Mada

La présentation officielle s’est tenue lors de sa première apparition comme sponsor du championnat Runs Drag Racing Mada, sur l’Avenue de l’Indépendance à Analakely. L’événement a rassemblé amateurs de sport automobile, participants et visiteurs venus découvrir la nouveauté. À cette occasion, plusieurs animations ont été mises en place, dont « un village dédié à la marque » et « une caravane automobile » dans plusieurs quartiers du centre-ville d’Antananarivo. Des séances de dégustation ont également été proposées au public. Le groupe STAR indique que « le déploiement de Fosa Energy se poursuivra progressivement dans différents points de vente à travers le pays ». Le produit est déjà disponible « chez de nombreux épiciers » et sa commercialisation en canette s’inscrit dans « une initiative visant à lutter contre la surproduction de déchets non recyclables ».